融媒體時代城市紀錄片的品牌傳播從《尋味順德》《大地情書》視角淺析城市紀錄片對城市品牌的傳播 “一個國家沒有紀錄片，就像一個家庭沒有相冊”這句話同樣適用于城市近年來，越來越多的城市管理者采用紀錄片對城市形象、文化旅游進行宣傳，面對信息技術(shù)突飛猛進的融媒體時代，如何做好城市紀錄片的內(nèi)容和傳播，是城市宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機遇比起蜂擁而上的城市宣傳片,城市紀錄片雖總體數(shù)量還不多,但作為傳播城市品牌的一大路徑,城市紀錄片的效果和意義已非常凸顯，正成為業(yè)界熱議的話題，本文選取近年來兩部較成功的城市紀錄片進行分析 一、 傳播內(nèi)容：貼近受眾，呈現(xiàn)精品 融媒體時代，信息大爆炸，受眾的時間、精力急劇收縮，但并不意味著受眾審美水平的下降，相反，受眾更希望把有限的時間花到對自己有用的信息中去，對作品的內(nèi)容、品質(zhì)有了更高要求因此在“內(nèi)容為王”的融媒體時代，不但要堅持精品戰(zhàn)略，內(nèi)容還要接地氣、貼近受眾，解答不同層次受眾的心理需求，才能獲得更好的傳播 美食是用來了解一個城市最好的媒介，《尋味順德》在傳播內(nèi)容的選擇上，運用“鄉(xiāng)土之源”、“匠心獨運”和“美味相傳”三個子主題層層深入地呈現(xiàn)順德的美食文化通過對美食的儀式化，突出佛山順德當?shù)厝宋娘L俗的特點，為觀眾展示了順德人圍繞“吃”而引發(fā)的情感共鳴影像通過內(nèi)容整合，對內(nèi)激發(fā)順德人的鄉(xiāng)情，對外推廣順德美食故事，為觀眾展開了一幅引人入勝的美食地圖，成為了地方旅游文化迅速發(fā)展的催化劑在攝影和腳本等方面，該片也花費不少心思，三集播出時長共150分鐘，而拍攝的素材竟達36000分鐘“小人物”的故事最能引發(fā)情感共鳴，《大地情書》以一個個“小人物”為切入點, 10組故事的人物用不同的方式建設(shè)家鄉(xiāng),一段段感人的故事、一幀幀精美的畫面無不寫滿了對這座城市的關(guān)心、摯愛與敬意,引發(fā)了觀者對家鄉(xiāng)的情感共鳴在4K高清鏡頭下，以電影美學的質(zhì)感記錄了一望無際的農(nóng)田、層林盡染的山林、白雪覆蓋的冰原、裊裊升騰的炊煙和蜿蜒向前的呼蘭河，猶如一部東北風物影像志，廣袤、深邃、絢麗，令觀者心曠神，極大地凸顯了城市紀錄片的“高級感”?? 可見，兩部作品都采用高級影像視聽，表達質(zhì)樸情感，給人電影大片的質(zhì)感，而且內(nèi)容都有“親切的煙火氣”，做到了貼近生活，貼近觀眾，因此能在第一時間撩動了觀眾的心,隨著追劇熱潮的掀起，城市畫卷徐徐鋪展，城市口碑不斷提升 二、 傳播渠道：集結(jié)頭部，全媒傳播 在融媒體格局下，優(yōu)秀的城市紀錄片傳播平臺更為廣闊，但僅依靠傳統(tǒng)媒體或僅看好新媒體都不能使城市紀錄片的傳播達到理想效果，應(yīng)該在高端傳統(tǒng)媒體和頭部網(wǎng)絡(luò)媒體的加持下，進行全媒體傳播，利用不同媒體的優(yōu)勢，形成融合之勢例如借助頭部傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性進行發(fā)布，再利用新媒體進行傳播蔓延，在社交媒體引爆話題進行討論，這些都有助于城市紀錄片的有效傳播正如上文中提到的《尋味順德》、《大地情書》在拍攝之時便充分利用社交媒體引發(fā)關(guān)注和討論，在播放時選擇高端傳統(tǒng)媒體和頭部網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的方式，形成有效的傳播矩陣 《尋味順德》在拍攝時已經(jīng)受到廣泛關(guān)注，播出后的反響更為強烈借電視首播之勢，影響力從熒屏延伸至電腦、手機等網(wǎng)絡(luò)終端，搭建起適合不同人群的傳播平臺，廣泛吸納觀眾群體首播平臺為廣電傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)下了較高收視率，網(wǎng)絡(luò)平臺的再次播出為該片的傳播帶來了更為廣泛的收視人群，微博、手機客戶端等新媒體平臺則為該片的輿論創(chuàng)造了條件多樣化傳播平臺的搭建，打破了以往的局限，擴大了口碑宣傳及內(nèi)容傳播的空間 《大地情書》憑借 “高級感”的電影品質(zhì)，采取不同尋常的逆向傳播路徑——“先網(wǎng)后臺”，首播平臺為優(yōu)酷網(wǎng)，在創(chuàng)下了驚人的流量同時，積極宣傳當?shù)靥厣L物，并通過線上情感互動、線下售賣當?shù)靥禺a(chǎn)，又吸納了一大批粉絲，形成輿論場

當各種新媒體將該片的社會輿論推到高峰時，又相繼在中央電視臺、地方電視臺上映，在為該片帶來影響力、公信力的同時，更帶來不同年齡段的廣泛收視人群。

通過網(wǎng)絡(luò)、社交、央視、地方電視臺合力傳播，形成了具有影響力的傳播矩陣，也印證了蝴蝶效應(yīng) 三、 傳播效果：引發(fā)熱議、影響深遠 傳播效果是檢驗紀錄片是否成功的試金石《尋味順德》通過央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、樂視網(wǎng)等網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)播送，正片上線10天，突破2000萬次的點擊量，其中騰訊視頻2057萬次、愛奇藝63萬次、鳳凰視頻61萬次、Bilibili(嗶哩嗶哩)12萬次該片在央視紀錄頻道播出三集平均收視0.25%，超過同時段平時收視率180%

根據(jù)《2016年中國紀錄片發(fā)展研究報告》中數(shù)據(jù)顯示，《尋味順德》的全網(wǎng)點擊量為2.56億，位居2016年全網(wǎng)紀錄片點擊量排行榜第五位(詳見下表)。

《大地情書》在優(yōu)酷、中央電視臺等相繼播出之后，引起熱烈反響據(jù)不完全統(tǒng)計，僅優(yōu)酷首播階段總播放量為136萬小時+，點擊量達1.7億次+同時這部紀錄片的口碑也達到了新高度，某瓣評分高達8.9分；國家廣電總局對《大地情書》的評價是：以電影美學呈現(xiàn)鄉(xiāng)土中國之美，在奇觀式表達中傳遞情感共鳴，擔當起政治責任、社會責任、文化責任”的“高級感影像”……

中央電視臺對《大地情書》的評價是：從體現(xiàn)時代主題的視角切入，走進東北（綏化市），以真實的劇情、誠摯的情感、切實的話題充分尊重了受眾的審美取向和文化需求，借助電影級的“高級感”影像，情景交融中將跌宕起伏的故事推向高潮，是一部弘揚主旋律、傳播好形象、反映社會主義核心價值觀的影視精品大劇。

四、傳播價值：契合主流、貼合當下 城市紀錄片除了要介紹城市的歷史、風景和人物等表面信息，還要深挖地域特質(zhì)，彰顯城市特有的精神氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，弘揚社會主流價值觀，吸引觀眾廣泛認同，才可收到較好的社會效益《尋味順德》紹了順德人在美食之上和美食之外的功夫，在無數(shù)順德傳奇背后蘊含著順德人的“工匠精神”，看到他們的人生觀和價值觀，這一切是順德人延續(xù)宗族香火、能在世界各地落地生根、生生不息的根源在網(wǎng)絡(luò)平臺的評論區(qū)充斥著順德人對順德美食文化的自豪感，他們自發(fā)成為了順德城市形象的宣傳大使，用自己的語言和情感去吸引更多的民眾去了解順德和感受順德，形成了價值共創(chuàng)，這些，為城市品牌做了很好的宣傳，更為描寫記錄地域文化,傳承民族精神，推動中華文化輸出方面起到很好的作用 《大地情書》以“大地”為題，以城市（寒地黑土之都——黑龍江省綏化市）為注，深挖最能代表黑土地的“元素”，經(jīng)由電影美學呈現(xiàn)，讓觀眾真正感受到充滿地域特色的風景美、物產(chǎn)美、藝術(shù)美、鄉(xiāng)土美、人性美，在彰顯城市獨特魅力的同時不經(jīng)意間回應(yīng)了生態(tài)保護、文旅融合、文化傳承、匠人精神、電商助農(nóng)、鄉(xiāng)村振興、全面小康、美麗中國等時代議題 五、總結(jié) 融媒體環(huán)境下，隨著《尋味順德》《大地情書》的相繼成功，讓我們看到了，中國電視紀錄片的革新之路，沿著這條路徑，我們可以感受到我國城市形象宣傳演進的脈絡(luò)與方向以期這兩部城市紀錄片“內(nèi)容為王的精品戰(zhàn)略”、“傳播軌跡及傳播效果”、“契合主流的價值傳播”等能為中國城市紀錄片制作、中國城市品牌宣傳，乃至弘揚中國傳統(tǒng)文化、促進中國文化走出去,提供一定的借鑒和思考