“容（蓉）你（李）砍（闞）價(jià)（佳）”組合今年，“直播帶貨”成為眾多節(jié)目參與公益扶貧、拉長價(jià)值鏈條的拓展方向，但幾乎沒有節(jié)目能像《我們在行動(dòng)》這樣，展示出如此強(qiáng)大的能量磁場。

究其原因，它有兩大稀缺優(yōu)勢：一是歷經(jīng)兩年四季，《我們在行動(dòng)》已經(jīng)養(yǎng)成了深入人心的公益標(biāo)識(shí)、價(jià)值認(rèn)同和品牌魅力；二是《我們在行動(dòng)》一路探索和優(yōu)化“帶貨模式”的兩年，也是電商直播不斷成長和壯大的兩年，二者高度趨同的天然屬性，使得融合過程水到渠成，亦能水乳交融，“乘方效應(yīng)”自然可期事實(shí)上，第四季第五站就嘗試過電商直播

當(dāng)時(shí)，為了推廣青海省互助土族自治縣的青繡產(chǎn)品，節(jié)目邀來薇婭進(jìn)行公益直播，多款產(chǎn)品“秒光”。

712.1萬元的直播收入，相當(dāng)于整個(gè)青海省青繡產(chǎn)業(yè)一個(gè)多月的收益。

那次的經(jīng)歷，讓節(jié)目總制片人陳蓉深受感動(dòng)和啟發(fā)，之所以說“感動(dòng)”，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)節(jié)目找到薇婭幫忙時(shí)助農(nóng)行動(dòng)陷入困境，她義無反顧伸出援手，產(chǎn)品得到了無數(shù)網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)。

“作為珍貴的非遺文化，青繡的市場認(rèn)可度、知曉度比較低，當(dāng)時(shí)我們一點(diǎn)信心都沒有，但我們每到一站，都背負(fù)著當(dāng)?shù)責(zé)o比期待的眼光，情急之下，我想到了在2016年就有過節(jié)目合作的薇婭，希望她來幫忙，她的團(tuán)隊(duì)幫我們處理了很多的難題，結(jié)果超乎大家的意料”，陳蓉從中看到了電視和電商的結(jié)合點(diǎn)，“從2018年開始，我們的使命不就是帶貨嗎？只不過以前是多方組織企業(yè)參與產(chǎn)品訂貨，很少直接面向個(gè)人消費(fèi)群體，那么錄播節(jié)目如何與電商直播掛鉤？這中間太有想象力了！所以，我們決定在第五季大勢發(fā)力，這相當(dāng)于在原本主打B端銷售的基礎(chǔ)上，擴(kuò)容了C端市場，可以把營銷直接做到每一個(gè)潛在客戶的面前”把直播間搬進(jìn)小山村，“定制公益直播”是這樣煉成的“腳上沾滿多少泥土，心中便沉淀多少真情”，《我們在行動(dòng)》的每一步助農(nóng)路，都是腳踏實(shí)地的躬耕前行——涉足直播帶貨，依然靠的是這股扎實(shí)勁兒和往季一樣，在第五季第一站中，節(jié)目總制片人陳蓉和嘉賓李佳琦、闞清子、李乃文一起化身“新村民”，深度融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，在三天兩夜的扶貧之旅中，他們走訪居民生活，參與農(nóng)業(yè)勞作，并完成產(chǎn)品研發(fā)、定貨推廣以及困難幫扶等一系列工作

每到一站，節(jié)目總制片人陳蓉都深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罱?jīng)過兩年多的歷練，制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成了一套相對成熟的方法論，因此，節(jié)目得以將更多的精力放在可持續(xù)化、有成長性的助農(nóng)帶貨鏈條搭建上。

圍繞“帶貨”這一重要訴求，本季《我們在行動(dòng)》三大環(huán)節(jié)密切咬合，相互支撐：第一部分是立竿見影的直播帶貨，節(jié)目一般會(huì)在到達(dá)每站的第二天晚上，完成一場公益直播，之后陳蓉還會(huì)進(jìn)入番茄臺(tái)直播間，繼續(xù)做一到兩小時(shí)的產(chǎn)品呈現(xiàn)；第二部分是在電視成片播出時(shí)，大屏上會(huì)出現(xiàn)二維碼，觀眾掃描之后，可以進(jìn)入專屬店鋪，實(shí)現(xiàn)購買；第三部分是節(jié)目的經(jīng)典環(huán)節(jié)，也就是面向企業(yè)客戶的訂貨會(huì)。

帶的不僅是貨，更是脫貧的希望和美好的生活直播帶貨不是蜻蜓點(diǎn)水、一蹴而就的事情，作為有責(zé)任感的主流媒體，嚴(yán)把關(guān)口、做好服務(wù)至關(guān)重要

在陸續(xù)成為“農(nóng)業(yè)專家”“產(chǎn)品專家”“銷售專家”之后，本季《我們在行動(dòng)》又朝著“直播專家”進(jìn)擊了。

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為解決直播帶貨中質(zhì)量把關(guān)、流程監(jiān)測和售后服務(wù)的關(guān)鍵問題，東方衛(wèi)視為第五季《我們在行動(dòng)》專門授權(quán)了一支專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)從淘寶專屬店鋪“百萬粉絲”的系統(tǒng)運(yùn)營，到每一站進(jìn)行選品、品控、物流、售后等細(xì)分工作，他們?nèi)谈M(jìn)，努力打造值得信賴的直播帶貨平臺(tái)

清晰的頂層思維，堅(jiān)實(shí)的底層邏輯，讓《我們在行動(dòng)》的“直播帶貨”帶有別具一格的沉浸式、定制式特征。

每到一地，嘉賓們先要進(jìn)行精準(zhǔn)入戶和產(chǎn)品體驗(yàn)，切身感受風(fēng)土人情，在見識(shí)了當(dāng)?shù)氐暮蒙?、好水、好物之后，他們是帶著真情?shí)感走進(jìn)直播間的，而直播的地點(diǎn)，很可能就是村里的學(xué)校教室，或是村委會(huì)那一片土地上的艱辛、汗水和熱情、渴望，相信每位網(wǎng)友都能透過帶貨嘉賓們的生動(dòng)分享，感受地真真切切

傾情放送“忘我吃播”6月10日晚，本季首站進(jìn)行公益直播時(shí)，上線李佳琦直播間的十組助農(nóng)副產(chǎn)品銷售一空，苦蕎茶、米線等熱門產(chǎn)品被粉絲們一再要求加貨，做客直播間的上海援滇干部——云南省麗江市寧蒗彝族自治縣副縣長孫勝大非常激動(dòng)：“我們準(zhǔn)備了很多，但真的是秒殺！”帶貨的強(qiáng)能量，在正能量內(nèi)容上“拔地而起”雖說“帶貨”是《我們在行動(dòng)》的目標(biāo)和落點(diǎn)，但我們不得不承認(rèn)，它之所以產(chǎn)生如此強(qiáng)大的帶貨能量，除了集結(jié)多方資源、各界鼎力支持之外，節(jié)目內(nèi)容側(cè)的樸實(shí)、真誠、正能量，無疑是極具感染力和感召力的。

它總能讓你笑中含淚——因?yàn)槟切┎磺纳⑸屏嫉男撵`，還有如你我一般憧憬美好生活的渴望