比起硬讓主人公拿起某某堅(jiān)果、某某面霜干癟的大夸特夸，賦予產(chǎn)品存在的意義，讓它更好的融入劇情才更重要1934年8月9日好萊塢電影［春閨四鳳］上映

講述了一家四個女兒各不相同的愛情故事。

。

和大多數(shù)好萊塢電影一樣，起承轉(zhuǎn)合、美好夢幻、大團(tuán)圓結(jié)局

影片中，二女兒西婭幻想，富足的男友如何帶著一枚100克拉的蒂芙尼鉆戒向她求婚。

這是蒂芙尼在電影中的第一次嘗試。

沒有過多鏡頭，只有兩句臺詞，驚鴻一瞥

卻實(shí)實(shí)在在的留下了廣告和電影交織的記憶點(diǎn)。

而隱藏在這個點(diǎn)背后的，是一整段電影植入的歷史縮影又是盧米埃爾兄弟與電影有關(guān)的事物起源，大半兒都和他們有關(guān)，畢竟這兄弟倆名義上是電影的代言人

大家都知道，1895年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎的一家咖啡廳，第一次公開放映電影，被稱為「電影之父」。

但很多人不知道的是，這哥兒倆也是電影廣告植入的「創(chuàng)始人」

盧米埃爾兄弟有一位共同的老丈人：弗蘭克·克萊爾。

在里昂經(jīng)營一家啤酒廠，時常出現(xiàn)在他們的電影中1896年，盧米埃爾兄弟拍攝了電影［紙牌游戲］片中這位親愛的老丈人為身邊的兩位老伙計(jì)緩緩倒上自家產(chǎn)的啤酒

雖然看不清酒瓶上的標(biāo)簽，但也算個雛形。

半年后，「日光牌香皂」生產(chǎn)商英國利華公司找到盧米埃爾兄弟，想要與他們合作電影［瑞士的洗衣日］。

影片拍攝了兩位正在清洗浴盆的婦女，浴盆前面最醒目的地方，赫然擺著兩箱香皂，法德兩種文字的品牌圖標(biāo)清晰可見電影廣告植入正式誕生這種方式不但能分擔(dān)電影的拍攝費(fèi)用，運(yùn)氣好的話還能賺點(diǎn)兒，很快就在電影拍攝中普及開來說到這里，我又要提一下愛迪生大王了作為早期電影時期惡名遠(yuǎn)播的商人，愛迪生自然不會放過這個撈錢的機(jī)會作為一名經(jīng)營者，他太清楚如何獲得最大的收益，一邊經(jīng)營自己的工廠，一邊用電影為合作客戶進(jìn)行宣傳他曾與多家鐵路公司合作，拍攝了一系列旅行短片，不同品牌的列車從畫面中駛過，有點(diǎn)像如今的視頻廣告在愛迪生的努力下，電影植入不再靠天吃飯，而有了一種全新、穩(wěn)固的商業(yè)模式當(dāng)然他也借機(jī)大賺了一筆20世紀(jì)二三十年代，世界電影產(chǎn)業(yè)獲得了極大的發(fā)展一些大的品牌生產(chǎn)商開始和電影公司聯(lián)合發(fā)展，好萊塢也成為很多廠家的宣傳陣地1933年電影［晚宴］中，米高梅和可口可樂公司就曾進(jìn)行一次深度合作除了在電影中出境，影片上映時幾千家可口可樂門店都貼上了電影的宣傳海報(bào)甚至首映禮現(xiàn)場，都是堆積如山的可口可樂

在當(dāng)時造成不小的轟動。

除此之外，還有和華納數(shù)次合作的別克，紅透一時的山莊紅酒，以及［春閨四鳳］中驚鴻一瞥的蒂芙尼珠寶也都是那時電影中的?？偷搅?0世紀(jì)40年代，一種叫做「搭賣」的營銷模式興起本質(zhì)上也是廣告植入，但明星會為其宣傳站臺，影院周邊還有直接的銷售門店或者攤位

從電影到明星本人，整體融入了廣告宣傳體系中。

不同于汽車、珠寶之類的奢侈品，側(cè)重品牌宣傳「搭賣」大多是一些小物件基本上從影院出來就能買到，直接快速，充分利用了觀眾的沖動消費(fèi)心理其中最常見的，就是香煙

1941年歌舞片［黃金夢］中，男主角弗雷德·阿斯泰爾叼著一根香煙跳了一段標(biāo)志性的踢踏舞。

這種瀟灑不羈的感覺，輕而易舉的戳動了在場煙民的心

電影散場后，影院外的「切斯特菲爾德牌香煙」也銷售一空。

20世紀(jì)50年代，廣告植入開始涉及廣播電視行業(yè)，產(chǎn)品的覆蓋范圍也越來越大哥倫比亞公司一份「合作產(chǎn)品」名單中，從電子產(chǎn)品到家居用品，各種公司多達(dá)43家僅通過1960年的［相逢何必曾相識］一部片子，哥倫比亞就從14家生產(chǎn)經(jīng)銷商手中獲得了價值100000美元的產(chǎn)品，以及若干免費(fèi)的拍攝場景

如果說之前的廣告植入還只涉及產(chǎn)品在電影中的露出，那么到了70年代，已經(jīng)發(fā)展為真正的插入式廣告。

商家為電影提供產(chǎn)品和道具，演員則需要使用并提及這些商品，不僅限于單純地「拍到」最典型的就是1982年斯皮爾伯格的［E.T.］埃利奧特為了引外星人E.T.跟他走出森林，一路撒下糖豆這讓五顏六色的好時糖果著實(shí)火了一把

甚至有學(xué)者稱此片真正標(biāo)志了「廣告植入的誕生」。

這么說顯然不準(zhǔn)確，卻能從側(cè)面看出這部電影在廣告植入中的地位

成為電影產(chǎn)業(yè)史上繞不過的經(jīng)典案例。

自此，為了吸引合作，好萊塢出現(xiàn)了專門的廣告公關(guān)公司，處理相關(guān)事務(wù)。

越來越多的品牌涉足這個領(lǐng)域，分一杯羹與西方不同中國的影視植入沒有那么悠久的歷史

最早涉及廣告植入，是1990年的室內(nèi)情景?。劬庉嫴康墓适拢?。

當(dāng)時的「百龍礦泉壺」在劇中次多次露出，并設(shè)置情節(jié)由局中人講解它的好處一時間銷量大增，出現(xiàn)了產(chǎn)品旺銷的「白龍現(xiàn)象」這種立竿見影的效果，讓影視植入在中國迅速擴(kuò)散，逐漸蔓延到各種影視、文藝類型中馮小剛就是一個典型的代表2003年電影［手機(jī)］中，摩托羅拉大顯身手，眾多特寫讓品牌商標(biāo)露出率暴增到了2004年的［天下無賊］，影片開頭一直停留在劉德華的手持?jǐn)?shù)碼相機(jī)上就連他偷的手機(jī)，也都是一個牌子這波植入，為［天下無賊］帶來了近4000萬人民幣的收入不可謂不成功在美國，植入式廣告已有近百年的歷史

在中國，它才20多歲。

相較于西方在這一領(lǐng)域的成熟，中國的嘗試仍處于青澀階段亂象自然不可避免，市場也需要逐漸規(guī)范更緊要的，則是改變廣告植入帶來的生硬感和違和感近年來，廣告植入逐漸成為了中國影視中令人詬病的存在隨著文化產(chǎn)業(yè)市場份額的擴(kuò)大，這種情況更加嚴(yán)重在高收益的牽扯下，很多影視劇植入愈加不走心，時常聽到影視人物念著生硬的廣告詞蹩腳而違和

作為電影植入的經(jīng)典商家，1934年的［春閨四鳳］雖不是蒂芙尼在電影中的唯一嘗試。

。

卻為影視植入設(shè)立了一個合理的標(biāo)桿1961年，電影［蒂凡尼的早餐］上映以品牌命名，同樣是影史上廣告植入的經(jīng)典案例之一全片努力的講述一個應(yīng)召女郎如何找尋到生命和愛的真意，沒有一句廣告語，卻讓人從心底記住了這個品牌當(dāng)奧黛麗·赫本身著黑色小禮服，戴著那條名為「鉆石之王」的項(xiàng)鏈出現(xiàn)在好萊塢各大影院時，蒂芙尼已經(jīng)成為了無數(shù)少女心中的夢想

褪去艷俗、物質(zhì)的珠光寶氣，剩下的只有成為更好的自己。

沒有什么比這個更能打動觀眾，打動消費(fèi)者2007年開始的［變形金剛］也是這樣當(dāng)看起來略顯普通的雪佛蘭汽車，化身正義和勇氣的超級英雄時，觀眾自動在腦海中將電影的精神和品牌掛鉤擁有一輛代表著光明、正義的雪佛蘭轎車，就可以載著一個不走運(yùn)的平凡人走向理想人生還有什么比這更吸引人嗎？比起硬讓主人公拿起某某堅(jiān)果、某某面霜干癟的大夸特夸，賦予產(chǎn)品存在的意義，讓它更好的融入劇情才更重要就像西婭手上那枚蒂芙尼的鉆戒即使沒有長鏡頭、短鏡頭、特寫鏡頭的刻畫，只要出現(xiàn)名字，觀眾就會買單因?yàn)槟谴淼氖菒?呆貓文章首發(fā)于微信公眾號“電影破事兒”