文｜珞思（珞思影視研究組）剛剛過去的跨年之夜，江蘇、湖南、東方、北京、四川、浙江、深圳等數(shù)家衛(wèi)視以歌舞盛宴或思想輸出的方式，陪伴全國觀眾度過了一個(gè)辭舊迎新的夜晚當(dāng)然，成功橫掃網(wǎng)絡(luò)熱度的，還是來自江蘇、湖南、東方三家平臺(tái)的繽紛和耀眼

一個(gè)十分突出的感受是：去年用“驚艷銀河系”的舞美征服觀眾的江蘇跨年，今年以“亞洲頂秀”的規(guī)格設(shè)計(jì)，不負(fù)期待繼續(xù)引領(lǐng)了行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿——“巨龍騰空”的高燃、“冰雪城堡”的夢(mèng)幻、“四大金剛”的霸氣，繼續(xù)挑戰(zhàn)著大眾的想象力邊界。

不僅如此，兄弟平臺(tái)今年在視覺呈現(xiàn)上集體闊步前進(jìn)，共同將衛(wèi)視跨年這一年輕民俗，帶入了科技創(chuàng)新的景觀時(shí)代如若將江蘇跨年比做一條不懈突破的鯰魚，應(yīng)該沒人反駁作為唯一一個(gè)在鞏固平臺(tái)內(nèi)容標(biāo)識(shí)的同時(shí)深耕“跨年演唱會(huì)”核心要義的廠牌，電視蘇軍提振“工業(yè)美學(xué)”，讓觀眾興奮感觸到了超級(jí)碗和歐歌賽才有的頂級(jí)質(zhì)感，彰顯了比肩世界的文化自信引領(lǐng)跨年晚會(huì)的流行趨勢(shì)強(qiáng)塑中國電視的工業(yè)美學(xué)對(duì)于整個(gè)文娛生態(tài)來說，“質(zhì)量提升”“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”“工業(yè)品質(zhì)”都成為2017年度熱門詞匯在發(fā)展更為成熟的電影行業(yè)，“如何建構(gòu)一種兼顧技術(shù)/藝術(shù)、工業(yè)/美學(xué)、技/道特質(zhì)的原則”，已經(jīng)成為學(xué)界和業(yè)界實(shí)踐與思考的共同主題這一趨勢(shì)對(duì)于砥礪原創(chuàng)的中國電視來說，實(shí)則亦然

僅僅用電視臺(tái)的“宣傳片”和“門面戰(zhàn)”來形容走到今天的頭部衛(wèi)視跨年晚會(huì)，格局未免局促了一些。

盡管誕生伊始，它還被觀眾群嘲為“制作粗礪、視覺簡易的拼盤式歌舞晚會(huì)”，可時(shí)至今日，衛(wèi)視跨年的革新和成長有目共睹，日臻精美的編排、錯(cuò)落有致的陣容，尤其是不斷迭代的技術(shù)賦能，讓這場嘉年華有了媲美世界水準(zhǔn)的底氣。

在此過程中，江蘇衛(wèi)視發(fā)揮了強(qiáng)大而顯著的“鯰魚效應(yīng)”連續(xù)三年，從“九星連珠”到“幸福盒子”再到“宇宙圓心”，電視蘇軍如同一位超凡魔術(shù)師，讓全民屢次驚訝于一臺(tái)晚會(huì)的塑造力和表現(xiàn)力重工業(yè)氣質(zhì)的電視原創(chuàng)手法，是江蘇衛(wèi)視多年以來默默踐行的堅(jiān)持，尤其是從《最強(qiáng)大腦》到《超凡魔術(shù)師》，電視蘇軍在制作上從來不懼下笨功夫和苦功夫，他們帶著科研一般的求是與嚴(yán)謹(jǐn)，把自己逼成“技術(shù)咖”，但是一朝綻放，就是無與爭鋒技術(shù)的嫻熟和引領(lǐng)，來自荔枝團(tuán)隊(duì)和世界頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)長期而緊密的合作

無論是歷屆跨年晚會(huì)還是江蘇衛(wèi)視的多檔音樂綜藝背后，都活躍著國際同行的身影。

操盤過歐歌賽、《X-factor》和歷年香奈兒大秀的比利時(shí)燈光設(shè)計(jì)師Ignace愉快表示，如今交流早已不成問題，大家不斷克服的是“5個(gè)小時(shí)的超長直播時(shí)間”與“中西迥異的文化習(xí)慣”，一邊是中國最一流的舞美、音響、導(dǎo)播等技術(shù)團(tuán)隊(duì)，一邊是為歐歌賽做過多年設(shè)計(jì)的國際班底，跨國混編戰(zhàn)隊(duì)合力碰撞出驚喜不斷的神奇腦洞這位技術(shù)大神感慨，論對(duì)做好節(jié)目的堅(jiān)持，他們已經(jīng)被江蘇衛(wèi)視的中國同行趕超，“比我們?cè)谖鞣絿易龅酶谩比魏我淮喂饷⑷f丈，都是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”荔枝跨年的工業(yè)美學(xué)，不是表面浮華，它是內(nèi)力使然的迸發(fā)和釋放極簡主義的高級(jí)感，不僅緊密貼合了時(shí)代文化的走向，也正在引領(lǐng)著跨年晚會(huì)流行趨勢(shì)的潮汐

創(chuàng)意與科技的相互交織締造了一尊傳播新景觀從最近兩日的熱搜榜單來看，跨年晚會(huì)無疑是這個(gè)信息碎片化世界中罕有的大秀。

觀眾和網(wǎng)友圍繞各大晚會(huì)所有的細(xì)節(jié)展開熱烈討論，從臺(tái)風(fēng)到嗓音，從服裝造型到口紅色號(hào)，從洶涌如潮的懷舊到腦洞清奇的混搭——對(duì)于江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)來說，它有兩大引以為傲的焦點(diǎn)詞：“真唱”和“特效”數(shù)據(jù)顯示：晚會(huì)播出當(dāng)晚，江蘇衛(wèi)視2018跨年演唱會(huì)一舉拿下網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)第一，微博直播累計(jì)觀看人數(shù)突破2400萬第一，愛奇藝直播觀看人數(shù)4206萬第一，搖一搖參與人數(shù)400萬、互動(dòng)次數(shù)5600萬第一，一臺(tái)晚會(huì)超過50個(gè)關(guān)鍵詞熱搜數(shù)量第一，吳亦凡、趙麗穎持續(xù)霸占熱榜第一……“江蘇衛(wèi)視跨年舞美”、“江蘇衛(wèi)視跨年真唱”、“吳亦凡特效”、“李宇春零點(diǎn)大秀”刷爆社交媒體！吳亦凡現(xiàn)身時(shí)，觀眾評(píng)價(jià)：“當(dāng)巨龍從舞臺(tái)深處游動(dòng)飛上天空的瞬間，這段特效表演已經(jīng)贏了！《B.M》《Juice》是非常有國際水準(zhǔn)的表演，特意增加的電音效果，無論在電視畫面里還是在演唱會(huì)的現(xiàn)場，都極具穿透力，好聽！”周華健聯(lián)袂二次元歌姬洛天依別樣演繹熱門動(dòng)畫電影主題曲《Let It Go》，觀眾瞠目結(jié)石于畫面的奇幻：“溫暖的大叔和萌萌的蘿莉，一座宮殿拔地而起的時(shí)候簡直驚嘆，火熱演唱會(huì)頓時(shí)變成冰雪世界從歌曲編排到歌手搭配也都很棒過去一年不開心的事隨它吧，2018，隨心而行”李宇春登場時(shí)，觀眾嗨爆：“《Privacy》以藍(lán)色柔道潮袍搭配水晶科幻墨鏡，以DJ身份打碟登場；《流行》機(jī)械手臂揮舞流行大旗；之后在《一趟》的恢弘氣勢(shì)中圍繞圓形舞臺(tái)走向零點(diǎn)鐘聲的大秀，260多人的盛大隊(duì)伍舞臺(tái)前行氣勢(shì)爆表，尖叫要掀翻場館了！”任何一場大秀，成功的本質(zhì)都在于內(nèi)容的吸引尤其是跨年這樣特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，晚會(huì)需要激發(fā)快樂、幸福、憧憬等一系列的美好關(guān)鍵詞，幫助大眾在彼時(shí)彼刻構(gòu)建起一種“共同想象”荔枝跨年奇幻文化景觀的獨(dú)特塑造，來自于中國電視人回歸制作本源，深挖“電視藝術(shù)”和“節(jié)慶話語”的無限可能，以更大的格局、更精的水準(zhǔn)去貫通節(jié)目內(nèi)容和觀眾情感，不斷印證著其“全民狂歡”的文化潛質(zhì)稀缺成色鑄就商業(yè)價(jià)值衛(wèi)視跨年的下一站更具想像每一年跨年晚會(huì)如約而至的時(shí)候，都不乏各種唱衰的聲音，仿佛不過是“打腫臉充胖子”“賠本為賺吆喝”的榮譽(yù)捍衛(wèi)戰(zhàn)當(dāng)這場一年一度的巔峰盛宴只剩下幾家寡頭的競爭，即便電視客觀遭遇了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但比起五花八門的各種視頻巨頭“之夜”，頭部衛(wèi)視跨年晚會(huì)的功底之扎實(shí)、能量之巨大，非任何一場網(wǎng)絡(luò)直播晚會(huì)可以匹敵的而且，透過江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的氣場，有觀眾已經(jīng)窺探到了足以媲美“超級(jí)碗”“歐歌賽”的想象空間中國電視的原創(chuàng)水準(zhǔn)走到今天，理應(yīng)有一個(gè)文娛晚會(huì)品牌可以承載更大的想象、更多的價(jià)值、更強(qiáng)的關(guān)注對(duì)于國人的精神文化消費(fèi)來說，傳統(tǒng)春晚追求的是闔家團(tuán)聚的喜慶與祥和，相比之下，跨年晚會(huì)更趨年輕和時(shí)尚，可以玩得更有前瞻性和未來感，通過電視媒介、商業(yè)包裝、科技助力，拓展為制、播、看都足以對(duì)接“超級(jí)碗”的國民IP，并非沒有可能

有媒體給衛(wèi)視跨年算了一筆賬，指出衛(wèi)視一場跨年晚會(huì)辦下來，成本在7000萬左右基本屬于常規(guī)操作。

從營收方面來看，衛(wèi)視跨年晚會(huì)的盈利主要來自廣告收入，上海劇星智庫統(tǒng)計(jì)的四大衛(wèi)視廣告招商價(jià)格數(shù)據(jù)透露，衛(wèi)視每年晚會(huì)的廣告收益平均也在7000萬左右對(duì)衛(wèi)視來說，在跨年晚會(huì)按時(shí)播出和收視理想的情況之下，廣告收益基本是可以和成本投入持平的今年一線衛(wèi)視廣告招商價(jià)目表中，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的的廣告資源有冠名、互動(dòng)\特約、戰(zhàn)略合作伙伴、倒計(jì)時(shí)、指定、硬廣六種，獨(dú)家冠名為VIVO，其他五種廣告價(jià)格分別為1880萬、1480萬、1280萬、980萬、48萬\15秒（3.2萬\秒）據(jù)初步了解，盡管衛(wèi)視跨年的整體大盤這幾年沒有明顯上漲，但是江蘇衛(wèi)視的商業(yè)表現(xiàn)同比十分出色，用“最好”來形容都不為過

這和一貫的品質(zhì)水準(zhǔn)關(guān)系匪淺，荔枝跨年品牌本身擁有了極強(qiáng)的正向聯(lián)想。

在各大衛(wèi)視中，江蘇跨年最早跳出了“年終尾牙”的平臺(tái)格局，它極力彰顯的是中國電視的磅礴氣勢(shì)、原創(chuàng)果敢和科技實(shí)力今年負(fù)責(zé)荔枝跨年視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的，是來自荷蘭的視頻操控團(tuán)隊(duì)，在歐美電視行業(yè)工作了八年的操控師Jeroen感嘆，江蘇跨年中使用的地屏也是他所見過最先進(jìn)和獨(dú)特的，“因?yàn)橹袊聊坏闹谱骷夹g(shù)是世界領(lǐng)先的，我們也在用中國的屏幕，技術(shù)更新很快”衛(wèi)視跨年的下一站也許更具想像——你知道嗎？地球上最棒的大秀“超級(jí)碗”都時(shí)常爆出假唱丑聞，可是荔枝跨年每次都做到了絕對(duì)真唱

所以，借用荔枝粉絲寫給這臺(tái)晚會(huì)的一句話作為本文的結(jié)束語：“不畏將來，不念過往，秉持心氣，何懼遠(yuǎn)方”。

責(zé)編｜一炸 排版｜廠長 圖