作者 | 貓影文娛&網(wǎng)絡(luò)大電影 程夢

編輯 | 貓叔

“陪伴我們3年的《小情書》，終于有了自己的長片。”

8月22日，由新片場影業(yè)自制出品，根據(jù)新片場短視頻旗下情感類節(jié)目@小情書LOVOTE 孵化而來的網(wǎng)絡(luò)電影《一封小情書》在愛奇藝上線。影片憑借甜寵不膩、元氣滿滿的劇情以及“小清新”的獨特氣質(zhì)，在一眾魔怪亂斗的網(wǎng)大市場中，迅速收獲了不俗的關(guān)注度。

3年，從184期短視頻，到85分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影，“小情書”IP完成了一次從短到長的不同內(nèi)容形態(tài)之間的迭代升級。而且通過長短結(jié)合、IP共建，讓以短視頻為源頭的網(wǎng)生內(nèi)容IP，迸發(fā)出了持續(xù)的生命力。

此次《一封小情書》從口碑到熱度等不同維度來看，都可以算是短視頻新內(nèi)容形態(tài)探索的成功案例，而且這不僅僅只是內(nèi)容形態(tài)的從短到長，也是開啟短視頻和網(wǎng)絡(luò)電影互補模式，將碎片化需求轉(zhuǎn)發(fā)為付費點擊的一次有效試探。

那么，從@小情書LOVOTE 短視頻到《一封小情書》網(wǎng)絡(luò)電影，究竟帶給了行業(yè)怎樣的啟示？

從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影，“小情書”IP變“長”

@小情書LOVOTE是新片場短視頻旗下的一檔情感類短視頻節(jié)目，內(nèi)容以清新愛情故事為主。作為情感類短視頻里的頭部作品，@小情書LOVOTE 早已成為短視頻領(lǐng)域的知名IP，在網(wǎng)絡(luò)上擁有著一大批忠實的粉絲觀眾。

@小情書LOVOTE 系列短視頻節(jié)目每期只有5分鐘左右時長，將戀愛過程中發(fā)生的相遇、心動、表白、陪伴、異地戀、求婚等諸多溫情故事與難忘瞬間，刻畫得精致緊湊。

而電影《一封小情書》，就是在基于@小情書LOVOTE原有強大粉絲需求的基礎(chǔ)上，啟用原班創(chuàng)作團隊以及@小情書LOVOTE 人氣主演，對原有短視頻IP進行了二次創(chuàng)新開發(fā)。這樣的開發(fā)，也讓原有角色和IP的生命力得到了很大程度的延續(xù)。

而且在內(nèi)容創(chuàng)作上，《一封小情書》也延續(xù)了短視頻精美的品質(zhì)和一貫的風(fēng)格，以唯美清新的愛情故事為主。

“給你帶早飯，也給別人帶，這樣才不會太明顯......以后讓我來管你的晚飯......還有早飯我也管了?！边@是高明煦對林薇笑一步一步的感情試探，想對你好，又怕被發(fā)現(xiàn)，就只能對你身邊所有人好，慢慢的小心向前。這樣的暗戀過程，讓人感到又熟悉又美好。

影片中，女主永遠都是元氣滿滿、古靈精怪，看人的時候眼睛帶光，笑起來臉上就像撒了糖。男主有點嬰兒肥，但這恰好才是學(xué)校里男生真實的樣子。

@小情書LOVOTE中的各類演員在《一封小情書》中悉數(shù)登場，每個人的演出風(fēng)格和短視頻基本保持一致，這樣設(shè)定既讓粉絲感覺熟悉，又讓人充滿了驚喜。

更難得的是，作為一部青春片，《一封小情書》中摒棄了以往青春片常用套路，沒有懷舊傷感，沒有狗血三角戀，沒有車禍、絕癥和墮胎，也沒有父母離異和被迫轉(zhuǎn)學(xué)，有的只是歡快、搞笑、溫暖和感人，整體風(fēng)格甜而不膩、元氣滿滿。

從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影，《一封小情書》提供的多元化內(nèi)容滿足了粉絲各圈層的多元化需求。

短視頻IP為電影提供了粉絲基礎(chǔ)和傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)電影又擴大了短視頻IP的影響力，為IP本身提供了成熟的商業(yè)模式和工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，兩者相輔相成，形成互補，對IP的商業(yè)價值形成了良性的促進作用。

內(nèi)容創(chuàng)作新升級，《一封小情書》中的變與不變

事實上，從短視頻到網(wǎng)絡(luò)電影絕不僅僅只是簡單的時間變長，而是兩種不同形態(tài)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。將短視頻內(nèi)容向長視頻內(nèi)容升級，不僅要涉及到故事擴增各個環(huán)節(jié)之間的鏈接、電影的制作能力、升級成影片的節(jié)奏把控變化以及之后如何完成原有粉絲引進等諸多問題。

原因在于，短視頻和電影是兩種完全不同的內(nèi)容類型，從短視頻到網(wǎng)絡(luò)大電影的跳躍充滿危險性，如果不能充分打理好電影的各個環(huán)節(jié)，如果沒有足夠支撐60分鐘的故事，如果沒有作為一部電影的制作能力，企圖單純地靠人氣和粉絲來冒險一戰(zhàn)，是注定會讓人失望的。

而《一封小情書》表現(xiàn)讓人驚喜，或許在于影片除了采用原有的制作團隊，延續(xù)短視頻內(nèi)容一貫的表現(xiàn)手法，角色設(shè)定上也是原汁原味，每個人的演出風(fēng)格和短視頻基本保持一致。這種方式自帶麻痹效果，讓觀眾盡快進入熟悉的短視頻模式。

而且基于原IP本身，影片將愛情故事進行了拓展，以細膩的鏡頭對男女主之間的故事進行了更加細致的展現(xiàn)，再加上更多的校園生活點滴、同學(xué)之間友愛相處等寫實描寫讓短視頻@小情書LOVOTE 中歡快、搞笑、溫暖、甜蜜等元素都十分自然的傳遞到了觀眾眼前。

總體來講，影片《一封小情書》在內(nèi)容上延續(xù)原IP一貫風(fēng)格，在表達上又克制住了短視頻中碎片式的表達，十分工整地講述了一個飽滿的故事。這樣通過之前短視頻積累的粉絲熱度，趁熱打鐵地引導(dǎo)粉絲觀影，不僅影片成功受到原粉絲群體的認可，也讓@小情書LOVOTE 這個IP在新內(nèi)容形態(tài)的網(wǎng)大領(lǐng)域里影響力持續(xù)擴增。

在《一封小情書》中，不僅可以看到@小情書LOVOTE 中的人氣演員，而且風(fēng)格和劇情也是一脈相承，短視頻中的演員挪到網(wǎng)絡(luò)電影中，不僅滿足了觀眾對男主和女主強CP的需求，也有效地延續(xù)片中角色的生命力和演員的曝光度。

以短帶長，“精”“泛”結(jié)合，多樣式營銷

作為從短視頻IP向網(wǎng)絡(luò)電影的首次嘗試，除了影片本身制作之外，營銷上《一封小情書》也結(jié)合自身IP屬性和影片定位，呈現(xiàn)出了全方位線上線下聯(lián)動的營銷體系。

因為《一封小情書》由短視頻IP衍生而來，所以自帶短視頻傳播基因。

在短視頻營銷上，新片場影業(yè)為影片定制了專屬的“告白情書”抖音道具，將主題曲《有點喜歡你》入駐抖音的同時，發(fā)布了主題曲的的原創(chuàng)手勢舞蹈，依靠短視頻平臺社群式傳播，在抖音上迅速引起跟學(xué)風(fēng)。

目前，《有點喜歡你》已經(jīng)有超10萬人使用，抖音話題頁#一封小情書#視頻播放量已達3200多萬次的播放量。

針對@小情書LOVOTE既有粉絲基礎(chǔ)上，新片場影業(yè)還制作藝人向、粉絲向物料發(fā)送，同時伴有精美周邊、線上活動，調(diào)動粉絲熱情。

成功影片的營銷方案，應(yīng)是線上線下聯(lián)動營銷模式，不單覆蓋精準(zhǔn)目標(biāo)人群，更應(yīng)囊括泛目標(biāo)受眾。

針對年輕化、校園化的受眾群體，《一封小情書》從受眾出發(fā)和選擇出諸多具有相同受眾群的品牌進行聯(lián)動，如康師傅、單身狗糧、來電共享、溫莎等，將聯(lián)動信息展示以N次方的形式擴散，從受眾生活中各個維度廣范圍的進行滲透，全方面提高影片知名度，為影片轉(zhuǎn)化做鋪墊。

可以預(yù)測到的是，對于這樣一部短視頻跟電影強關(guān)聯(lián)的作品，長尾效應(yīng)想必更為明顯。對于IP商業(yè)價值的體現(xiàn)，到目前也只顯露了冰山一角。

《一封小情書》可能引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)

以往的IP開發(fā)路徑是從小說到電影，而《小情書》的IP開發(fā)路徑卻是從短視頻到電影。

從孵化短視頻IP開始，然后升級迭代到網(wǎng)絡(luò)電影，新片場或許已經(jīng)摸索出了一套IP孵化和電影創(chuàng)作的高效手段，那就是以短視頻IP作為電影創(chuàng)作源頭，以短視頻IP為起點進行升級迭代和孵化，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容迸發(fā)出無限的可能和生命力。

這樣優(yōu)勢在于，原始短視頻IP可以直接用來作為改編后的影視作品宣傳點，自帶宣傳屬性，為改編影視宣傳同時帶來內(nèi)容和話題，這樣的IP孵化路徑，或許將作為未來網(wǎng)生內(nèi)容最高效的孵化模式。

在可預(yù)見的將來，優(yōu)質(zhì)短視頻很可能成為影視行業(yè)資本競相追逐的對象，或許將接手網(wǎng)文IP成為新的內(nèi)容原創(chuàng)來源風(fēng)口。

當(dāng)然，不是所有的短視頻，都像@小情書LOVOTE 一樣適合改編成網(wǎng)絡(luò)電影，在巨大的流量面前還有著很大的甄選和改編風(fēng)險，也需要像新片場影業(yè)這樣的專業(yè)化公司進行把控。

新片場短視頻作為國內(nèi)最大的MCN之一，在年輕人中擁有龐大的消費群體和粉絲聚集，旗下?lián)碛谐^20個短視頻內(nèi)容品牌，@小情書LOVOTE 只是新片場眾多短視頻IP中的一個。

不管怎樣，短視頻與網(wǎng)絡(luò)電影的化學(xué)反應(yīng)已經(jīng)開始，未來還有更多新的可能在路上。

可以想象，未來會有一批以新片場為代表的網(wǎng)生內(nèi)容公司，他們生于互聯(lián)網(wǎng)成于互聯(lián)網(wǎng)，但野心絕不止于互聯(lián)網(wǎng)。他們會借著互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，奔向網(wǎng)絡(luò)電影，奔向大銀幕，醞釀更大的產(chǎn)業(yè)鏈。