我相信每個人剛開啟職場生涯的時候都是滿懷熱情，對未來充滿期待的，因為心中裝著夢想，我們也曾無數(shù)次的憧憬著努力多年后的樣子，但現(xiàn)實多了太多的客觀限制條件，我們被不斷的打磨和改變，多年后猛然發(fā)現(xiàn)，為了生存我們做了太多妥協(xié)，甚至已經(jīng)忘了最初的方向和夢想，于是我們安慰自己，不是自己不堅強，而是生活太殘忍，我們還有不得不背負的責任！最近看了一部叫《封魔傳》的電影，講的就是夢想與責任女主角風雪是一個漫畫師，她想成為最棒的畫手，但是她的作品被領(lǐng)導(dǎo)屢次要求修改，原因是她的漫畫太保守，現(xiàn)在的讀者都喜歡看露胸露腿的作品，她的作品沒市場

這個女孩始終過不了自己心里那關(guān)，粗俗的內(nèi)容讓她反感，但是又不敢明著反抗，這時候就出現(xiàn)了去年網(wǎng)上曝光的員工自己養(yǎng)公眾號吐槽公司和老板的戲碼，一度還被網(wǎng)友效仿。

淘氣的女主把自己在公司遇到的各位奇葩，畫到了自己的漫畫里，那些平時虛以委蛇的同事在她的筆下成了妖魔鬼怪，而她自己當然成了反殺這些妖精的青春無敵美少女，與生俱來的能力讓她擔負起了驅(qū)魔人的重任，而她的終極目標就是與魔尊（領(lǐng)導(dǎo)）決一死戰(zhàn)劇情介紹到這里，感興趣的小伙伴可以自己去看看，這里我要重點介紹的是這部電影的營銷手段，絕對是為粉絲放福利的時刻，自己搬好小板凳，找重點哈！1聯(lián)合華為商城，為觀影粉絲大放福利此番，麥堂影業(yè)與華為商城的合作，首次讓網(wǎng)絡(luò)大電影與全球頂級品牌——華為的電子商務(wù)平臺官網(wǎng)實現(xiàn)跨界營銷

這意味著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，正逐步打破固有圈層，被更多品牌認可、被更多行業(yè)認可。

粉絲福利在哪里？作為一次有著破次元意義的跨界合作。

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《封魔傳》牽手華為商城，推出“上愛奇藝，看封魔傳，抽華為手機”的官方活動，將播放平臺愛奇藝與品牌官方平臺華為商城無縫對接。

2月25日下午四點，電影與活動同時上線電影營銷更是配合華為商城“318店慶”，做了持續(xù)了30天的抽獎安排

愛奇藝用戶登錄平臺觀看《封魔傳》，可在評論及彈幕區(qū)域獲得有獎活動信息，隨后登錄華為商城“318主題頁”找到活動入口，回答電影相關(guān)問題，即有機會贏取華為手機主打產(chǎn)品華為mate20 pro及P20等眾多產(chǎn)品。

不得不說，活動獎品吸睛力十足，鼓勵觀眾靜下心來，更加關(guān)注電影的故事本身，增加了觀眾的觀影時長和用戶黏性同時為華為商城周年慶，帶來更多網(wǎng)絡(luò)電影受眾用戶，實現(xiàn)跨界引流2神犼校園行，將跨界營銷下沉到落地活動為將“上愛奇藝，看封魔傳，抽華為手機”的跨界主題做得更為極致，麥堂影業(yè)聯(lián)合華為商城，將答題抽獎活動直接搬到線下一定程度上來看，“神犼校園行”的落地活動也充分體現(xiàn)了跨界互動

華為商城為此次落地活動提供了部分獎品，麥堂影業(yè)為參與者準備了愛奇藝會員卡當作禮品，實現(xiàn)了華為品牌推廣，《封魔傳》電影觀看、愛奇藝會員體驗等多重效果。

為了做到更精準的落地營銷，在結(jié)合用戶畫像精準定位之后，“神犼校園行”的落地活動最終選擇在商丘學院、河北工程大學、河北建筑、河南大學、河南理工大學、齊魯工業(yè)大學、山東建筑大學、河北科技大學等多所學校進行

華為作為中華民族榮耀品牌，旗下的華為商城是面向全國服務(wù)的電子商務(wù)平臺官網(wǎng)，秉持著“開放、合作、共贏”的經(jīng)營理念，這與麥堂影業(yè)的營銷思路不謀而合，這也是促成此次跨界營銷合作的基礎(chǔ)。

敢于技術(shù)創(chuàng)新是華為一直以來廣為人知的品牌特點，勇于在營銷上創(chuàng)新則是麥堂影業(yè)一貫的堅持，正是勇于創(chuàng)新讓麥堂影業(yè)與華為商城聯(lián)手在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)嘗試出一條曾無人踏足的嶄新領(lǐng)域3整合微影、斗魚等眾多平臺，合力營銷除了與華為商城的合作，麥堂影業(yè)更是邀請到微影時代作為電影《封魔傳》的聯(lián)合出品公司

微影時代以營銷資源入股，將貓眼、美團、某瓣等資源應(yīng)用到了此次跨界營銷之中。

在這些資源的運用中，除了直接為影片做宣傳推廣，還為“上愛奇藝，看封魔傳，抽華為手機”的跨界活動進行大力推廣，形成多平臺聯(lián)合導(dǎo)流在《封魔傳》的歌曲營銷上，聯(lián)合斗魚平臺，共同為其平臺知名主播阿冷打造了古風抒情版主題曲《弧月》人氣飆升的主播阿冷，將自己的直播室裝修成了《封魔傳》主題，還在直播期多次安利了這部電影，所以在上線前觀眾就對這部電影充滿了期待值得一提的是，電影《封魔傳》的戰(zhàn)斗版主題曲還邀請到了戴荃演唱，沒錯，就是《悟空》的唱作人——戴荃！除了以上平臺，在抖音和一直播等媒體，麥堂影業(yè)聯(lián)合陳鍵鋒等藝人，進行了短視頻及直播等多種形式的傳播，在傳播過程中也融入了華為商城抽獎活動的宣傳，陳鍵鋒可是被一度評為“最帥姜子牙”的TVB實力演員，沒趕上直播的小伙伴可以去他的官方微博下看重播哈！4一花獨開不是春百花齊放春滿園從營銷學的角度來講，跨界合作就是讓原本不相干的元素，通過相互滲透和融合，從而給品牌一種立體感和縱深感不管是單向營銷還是雙向互動，跨界營銷本質(zhì)就是資源的交換和內(nèi)容再生產(chǎn)跨界營銷合作，就是彼此資源的交換和整合，這就涉及到許多方面的內(nèi)容，包括產(chǎn)品特點、受眾、企業(yè)文化等，這些都可以成為資源交換的一部分

而正是因為這樣的多元性，跨界營銷從一開始就對合作方的特點有著一定的要求，既要“門當戶對”又要“陰陽互補”。

麥堂影業(yè)營銷團隊，他們非常認同華為中國區(qū)CMO張鵬在華為中國區(qū)聯(lián)合營銷交流會上的一句話，“一花獨開不是春，百花齊放春滿園”正是這種認同，讓麥堂的營銷團隊有魄力和勇氣，整合了眾多品牌和平臺，促成了這次跨界合作盛宴顯然，《封魔傳》的跨界營銷只是開始，在接下來的影片宣發(fā)中，麥堂影業(yè)將繼續(xù)打破現(xiàn)有格局，實現(xiàn)品牌與品牌之間、品牌與觀眾之間的共鳴，形成合力如今，影視IP發(fā)展得如火如荼，相信會有很多品牌加入到跨界隊伍中來，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的營銷也將會是“滿園春色”